Имате нужда от план.

Ако четете това, вече знаете маркетинговата стойност на доброто съдържание.

Вярно е – съдържанието ще увеличи вашите приходи.

То е важна стъпка за продажбите и е вашия билборд, брошура и портфолио  в едно.

Съдържание без структура обаче е като кораб без капитан.

Ефективността на вашето съдържание зависи от вашия подход за развитие и за достигане до вашата аудитория.

Независимо дали сте блогър, маркетинг професионалист или стратег за социални медии – имате нужда от стойностно съдържание, което се организира чрез стратегия за развитие на съдържанието.

Както казахме, имате нужда от план.

Как изглежда обаче оптимизиран план за развитие?

  • Той достига до по-широка аудитория органично.
  • Той адаптира вашето съдържание за различни читатели.
  • Той помага да генерирате свежо, конкурентно съдържание – В срок!
  • Спомага за установяване на доверие.
  • Преобразува посетителите в многократни (плащащи) клиенти.

С други думи, имате нужда от добре написано съдържание, което да обучава читателите, разпространява бизнеса от уста на уста и утвърждава репутацията ви.

Качественото съдържание доказва на клиентите, че сте иновативен и отделяте внимание на детайлите. Той установява доверие.

Професионална стратегия за развитие на съдържанието ще ви помогне да преборите конкуренцията.

Продължавате да четете?

Добре.

Нека да разгледаме основите. Тогава ще преминем към някои съвременни техники.

Какво е разработване на съдържание?

Това е стратегическото планиране, организация и изпълнение зад създаването и разпространението на съдържание.

Мислете за „развитие“ на съдържанието като за двустранна монета.

Страна 1 :  

Стратегическо планиране – как и кога да разпространявате организирано съдържание – инженерството.

Страна 2 :

създаване на съдържание – писане на авторитетно и иновативно съдържание. Архитектурата.

Първо, вие разработвате план.

След това го развивате.

За да имате успех, трябва да овладеете и двете дисциплини – организацията и производството.

Как постигате перфектния баланс?

Инвестирайте толкова усилия, за да планирате процеса на разработване на съдържанието, колкото и да произвеждате съдържанието.

Защо развитието на съдържанието е толкова важно?

Успешното разработване на съдържание изисква да оптимизирате процесите си.

След като започнете да работите с производствената си линия, вашата организация се превръща в добре смазана машина.

Добре структурираните модели за разработване на съдържание изваждат предположенията от създаването на съдържание от най-високо ниво. Това ви позволява да се съсредоточите върху предоставянето на превъзходна информация и реализиране на продажби.

Разработката на съдържание също ви предпазва от пропускане на крайни срокове. Той елиминира отлагането и други разсейвания, които  намаляват времето за изработването на добро съдържание.

Това е чертежът, който разгръщате, за да визуализирате структурата на целите си и стратегиите за постигането им.

Етапи на процеса на разработване на съдържание

Нека да разгледаме този план.

  1. Определяне на целите ви за съдържание.

Каква стойност добавя това съдържание? (образование, решаване на проблеми?)

За кого създавате съдържанието? (експерти, професионалисти, любители?)

Къде го публикувате? (блог, уебсайт, социални медии, всичко по-горе?)

Кога разгръщате това съдържание? (поддържане на график за съдържание.)

Как вашата публика ще намери и взаимодейства с това съдържание? (стратегия за канал и платформа.)

Какво отличава съдържанието ви от конкуренцията? (уникалност, иновация.)

2. Проучване на вашата аудитория

Проучете навиците и поведението на своите клиенти.

Обърнете внимание на коментарите и предложенията на клиентите в социалните медии.

Запознайте се с инструменти като Google Demographics и Interests.

3. Създаване на календар със съдържание.

Омръзна ли ви от липсващи срокове?

Създайте календар за развитие на съдържанието.

За да оптимизирате резултатите си, трябва да съставите график на съдържанието, което ще публикувате, колко често ще публикувате и конкретни дати на публикациите.

Това е отличен инструмент за планиране, който ще даде на вашия екип централизиран източник за проследяване на напредъка на съдържанието в множество платформи.

Освен това е чудесен начин за бързо визуализиране на количеството и типовете съдържание, което пускате тази седмица / месец / година. Без календар рискувате дублирането или, още по-лошо, създаването на пропуски в основното съдържание.

Календарите също ви помагат да планирате основни етапи, така че да се възползвате от най-важните събития и празници.

Планирането на тримесечие работи добре, тъй като може да бъде трудно да се за планира цяла година наведнъж.

Трябва да контролирате работния си процес, така че бързо да изпомпвате съдържание – спазвате сроковете, докато подобрявате стратегията си със по-добро съдържание, което поддържа интереса на заинтересованите посетители.

4. Проучване на вашата конкуренция.

Бъдете уместни, анализирайки топ конкурентите. Вземете най-добрите им практики.

Определете какво липсват вашите конкуренти.

Решете проблеми – не давайте на посетителите никаква причина да се хвърлят в обятията на конкурента.

5. Поддържане на силно присъствие в социалните медии.

Използвайте различни канали за социални медии.

Публикувайте често – но не твърде често.

Улеснявайте споделянето на съдържанието си.

6. Овладяване на SEO оптимизация.

Оптимизацията за търсачки стига до сърцето на ефективният дигитален маркетинг.

Трябва да се оповавате върху основите на доброто писане на SEO:

Уверете се, че цялото ви уеб съдържание е индексирано.

Не забравяйте да използвате правилно форматиране (H1, H2 и т.н.)

Поддържайте кратки URL адреси на страници и използвайте тирета, за да отделите думи.

Стремете се да се класирате в  Google.

Създавайте авторитетно съдържание и Google ще му даде приоритет.

Редовно правете проучване на ключови думи.

Това означава да използвате инструменти като SEMrush, за да намерите най-добрите и най-подходящите ключови думи за вашето съдържание.

Бъдете в крак с променящите се тенденции. SEO маркетингът се променя през цялото време.

Придържайте се към тези 6 точки за да успеете да създадете най-грабващото съдържание.